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征戰(zhàn)新電子廣告牌

盡管經(jīng)濟(jì)不景氣，但以高清影像作為播放介質(zhì)的電子廣告牌，今年卻可望在全球市場獲得25%到30%的成長，它的魅力何在？

對(duì)一般人來說，以高清畫質(zhì)為特色的“電子廣告牌”(Digital Signage，數(shù)字標(biāo)牌)已不是個(gè)陌生的新名詞，在日常生活中，看到或用到數(shù)字標(biāo)牌的機(jī)會(huì)已經(jīng)越來越多了。比如說在機(jī)場的候機(jī)樓、百貨公司的美食街、電影院的售票口，往往都可以看到數(shù)字標(biāo)牌的身影，通過大型液晶屏幕不停提供各種信息或廣告。甚至像醫(yī)院、博物館、會(huì)議中心等機(jī)構(gòu)，也開始利用數(shù)字標(biāo)牌來進(jìn)行各式各樣的導(dǎo)覽。

而數(shù)字標(biāo)牌近幾年保持著越來越火熱的趨勢(shì)，包括今年Computex臺(tái)北國際電腦展，也首次為高清電子廣告牌設(shè)立展覽專區(qū)。英特爾(Intel)亞太區(qū)嵌入及通訊產(chǎn)品協(xié)理林俊達(dá)就表示，雖然全球經(jīng)濟(jì)景氣不佳，但今年全球數(shù)字標(biāo)牌市場仍可望成長25%到30%。市場研究機(jī)構(gòu)Display Search也指出，過去5年內(nèi)電子廣告牌整體的市場規(guī)模成長了300%以上，至2011年時(shí)全球電子廣告牌的市場規(guī)?？赏_(dá)到146億美元。

以日本為例，傳統(tǒng)的廣告市場在經(jīng)濟(jì)衰退及市場飽和下持續(xù)衰退，但根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)iSuppli Japan的調(diào)查，日本室內(nèi)數(shù)字電子廣告牌市場反而從2006年的23億美元提升為2009年的75億美元。因此電通(Dentsu)、NEC、夏普(Sharp)等日本大企業(yè)都開始積極涉足數(shù)字電子廣告牌市場，日本總務(wù)省更編列了一億日元的預(yù)算來發(fā)展電子廣告牌技術(shù)。
具備先進(jìn)功能的數(shù)字標(biāo)牌未來一定會(huì)成為廣告營銷的利器

第5媒體興起

“數(shù)字標(biāo)牌是現(xiàn)代科技匯流后的必然趨勢(shì)，”研華科技智能服務(wù)事業(yè)處協(xié)理余金樹認(rèn)為，數(shù)字標(biāo)牌的興起主要有3大原因，第一是面板產(chǎn)業(yè)的成長，讓大尺寸面板價(jià)格合理化并快速普及。第二是媒體內(nèi)容形式的日新月異，透過3D動(dòng)畫、full HD等影音技術(shù)，廣告內(nèi)容變得更多元、更有趣。第三則是網(wǎng)絡(luò)普及和頻寬增加，提升數(shù)字標(biāo)牌編排內(nèi)容的方便性，使得電子廣告牌的應(yīng)用逐漸成熟，并成為電視、廣播、平面、網(wǎng)絡(luò)之外的第5大媒體。

臺(tái)灣金鼎證券研究員蔡宜璋指出，相較于傳統(tǒng)廣告媒體，數(shù)字標(biāo)牌的優(yōu)勢(shì)在于可將欲播放的內(nèi)容結(jié)合影音、動(dòng)畫、圖片、文字，借助高清畫質(zhì)播放出來，并可運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行遠(yuǎn)程排程與播送?！巴高^微處理器，配合影音數(shù)字技術(shù)與液晶屏幕接口，數(shù)字標(biāo)牌可以延伸很多不同應(yīng)用，大尺寸的廣告牌可用在廣告營銷上，小尺寸的則可以做較個(gè)人化的使用。”林俊達(dá)表示。
此外，電子廣告牌的另一個(gè)特色在于其屬于所謂的“精準(zhǔn)媒體”，由于電子廣告牌通常被裝置在特定場所，因此可接觸到特定區(qū)域的消費(fèi)者或是特定類型的族群，不僅容易引起目標(biāo)族群的注意，也可以針對(duì)特定消費(fèi)者調(diào)整廣告營銷內(nèi)容、甚至為其量身訂制，發(fā)揮更大的廣告營銷效益。

置入內(nèi)容有趣又好玩

隨著大廠商的投入與科技的進(jìn)步，數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展也突飛猛進(jìn)，越來越多的數(shù)字標(biāo)牌除了原來單純的影音信息展示，也開始加入了像人臉辨識(shí)、藍(lán)牙傳輸?shù)刃鹿δ?。例如日本的NTT通訊公司最近剛推出可以發(fā)散香氣的數(shù)字標(biāo)牌，里頭裝置了3瓶不同香味的香水，在播放廣告時(shí)可透過網(wǎng)絡(luò)控制的方式讓香味散發(fā)出來，并可隨廣告內(nèi)容和時(shí)間加以變化，透過結(jié)合影像和香氣的方式來吸引消費(fèi)者的注意、并加深消費(fèi)者對(duì)廣告的印象。

另一家日本大廠NEC，則推出內(nèi)建攝影機(jī)及臉部辨識(shí)軟件的數(shù)字標(biāo)牌“eye flavor”，可自動(dòng)分辨消費(fèi)者的屬性，并針對(duì)不同的消費(fèi)者提供不同的廣告內(nèi)容。目前日本已有超市采用“eye flavor”電子廣告牌，當(dāng)顧客在超市的電子廣告牌前停留時(shí)，電子廣告牌即會(huì)偵測并辨識(shí)顧客的性別、年齡，然后依據(jù)顧客的類型，在屏幕上顯示超市建議的相關(guān)菜單，做為顧客的采購參考。

中國臺(tái)灣工研院近來也開發(fā)出電子廣告牌整合藍(lán)牙傳輸?shù)膶?shí)時(shí)移動(dòng)交易技術(shù)，通過手機(jī)的藍(lán)牙裝置，可以從數(shù)字標(biāo)牌下載廣告中的coupon code(二維條形碼)，當(dāng)顧客到商店消費(fèi)時(shí)，商店透過二維條形碼掃描儀讀取顧客手機(jī)里的coupon code，即可獲得折價(jià)的優(yōu)惠。

深化雙向互動(dòng)

另一方面，在網(wǎng)絡(luò)、觸控等技術(shù)的強(qiáng)化下，雙向互動(dòng)功能也成了數(shù)字標(biāo)牌的重要趨勢(shì)。例如美國知名服飾品牌Ralph Lauren，就在紐約麥迪遜大道的直營店櫥窗上裝置了觸控式數(shù)字標(biāo)牌，并和美國網(wǎng)球公開賽合作，除了在屏幕上播送網(wǎng)球影片、網(wǎng)球相關(guān)常識(shí)以及Ralph Lauren的運(yùn)動(dòng)服飾信息之外，商店未營業(yè)時(shí)顧客也可以直接以觸控的方式通過數(shù)字標(biāo)牌選購產(chǎn)品，再由店家配送到家。