(Bill Yackey,中國數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)編譯)幾年前，對于用于在公共領(lǐng)域提供信息的LCD和等離子屏幕都沒有專業(yè)術(shù)語。但是隨著時間的推移，術(shù)語“數(shù)字標(biāo)牌（Digital Signage）”上升到行業(yè)術(shù)語的頂端，而且成為標(biāo)準(zhǔn)。
我們好像又面臨著一個相似情形。在數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，由于安裝數(shù)量的上升和對廣告的興趣，產(chǎn)生了一個新的術(shù)語：戶外數(shù)字（digital out-of-home），即DOOH。但是這真是行業(yè)所想要的名字嗎？廣告代理商會將其和傳統(tǒng)的戶外（OOH）相混淆。另外一些認(rèn)為這聽起來太“霍默?辛普森”（譯注：指美國動畫角色霍默的口頭禪“D'oh!”）。
DigitalSignageToday匯聚了數(shù)字標(biāo)牌和戶外數(shù)字行業(yè)專家來交流關(guān)于DOOH定義的想法。
MediaTile公司：Keith Kelsen
今天，在提到數(shù)字標(biāo)牌媒體環(huán)境的時候, “數(shù)字標(biāo)牌”普遍用“戶外數(shù)字”代替?！皯敉鈹?shù)字”是任何通過數(shù)位顯示在屏幕上的東西。手機和數(shù)字標(biāo)牌就屬于這一范疇，但是所有都與基于廣告的網(wǎng)絡(luò)有關(guān)。我預(yù)測，“數(shù)字標(biāo)牌”隨著時間的推移在廣告網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域會被“DOOH”代替，然而，公司通訊和店內(nèi)網(wǎng)絡(luò)在行業(yè)內(nèi)仍會被稱為數(shù)字標(biāo)牌。
Captivate Network公司：Mike DiFranza
DOOH是一個非常寬泛的術(shù)語，我認(rèn)為會經(jīng)常被誤解。DOOH至少由兩個不同的領(lǐng)域組成：數(shù)字標(biāo)牌（包括電子廣告牌）和地方數(shù)字內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)。
第一個領(lǐng)域可以在路邊發(fā)現(xiàn)，我們認(rèn)為他們是廣告商吸引大眾的“看一眼媒體”機會。
第二個領(lǐng)域，我們認(rèn)為Captivate Network是其一部分，目標(biāo)是在特定場所的可填補空缺的觀眾，通過渠道提供自定義的內(nèi)容和促銷信息。舉個例子，Captivate Network可能在當(dāng)?shù)刂苣┒燃偕峡菑V告，因為我們的研究顯示大部分的辦公室員工在工作的時候會計劃度假。
DOOH內(nèi)容是“數(shù)碼（digital）”，是通過數(shù)字設(shè)施傳遞的典型，因此，相比于傳統(tǒng)媒體，更有目標(biāo)性和互動性。我們相信這能解釋DOOH與其他媒體途徑相比為什么有相對較高的觀眾吸引率和廣告的有效性。
會議中心的數(shù)字標(biāo)牌。中國數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)配圖
Reach Media Group：Doug Scott
我的觀點是，我會在“傘形”分類之間來劃分區(qū)別：戶外數(shù)字和諸如數(shù)字廣告牌、地方性數(shù)字媒體的分類。
因此，我會將戶外數(shù)字定義為“數(shù)字標(biāo)牌顯示內(nèi)容和（或）在遠離家的地方刊登廣告?！?/p>
我會將地方數(shù)字媒體定義為“數(shù)字屏幕網(wǎng)絡(luò)顯示相關(guān)信息和（或）長期固定時間在遠離家的地點刊登廣告?！?/p>
我會將數(shù)字廣告牌定義為“在有限的或無固定時間內(nèi)在遠離家的數(shù)字屏幕上向消費者顯示靜態(tài)廣告?！?/p>
LocaModa：Stephen Randall
戶外數(shù)字是動態(tài)媒體，在基于地方的網(wǎng)絡(luò)里傳遞信息，這些地方包括咖啡館、酒吧、餐廳、健身俱樂部、大學(xué)、劇院和公共場所，但也不僅僅局限于此。DOOH網(wǎng)絡(luò)典型特征是獨立地可定址屏幕、廣告亭、點唱機和超大屏幕。地點所有人和廣告商受益于DOOH媒體，吸引顧客和觀眾，擴大影響力和市場信息有效性。
NEC Display Solutions：Ashley Flaska
DOOH是任何在公共場所經(jīng)營內(nèi)容和（或）廣告的標(biāo)牌?？梢允请s貨店里四英寸商品促銷架，路邊的大型LCD廣告牌，和處于兩者之間的所有數(shù)字。區(qū)別在于“數(shù)字”。通常“戶外”等同于靜態(tài)標(biāo)牌，僅僅舉幾個例子，比如靜態(tài)廣告牌、公交或是建筑物兩邊的靜態(tài)標(biāo)牌、公車站或機場的靜態(tài)標(biāo)志、靜態(tài)出租車頂部標(biāo)牌。DOOH空間的顯示器需要由一個媒體播放器或PC驅(qū)動，以便接收“數(shù)字資產(chǎn)”。
紐約時代廣場的數(shù)字公告板。中國數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)配圖
BUNN Co.: Lyle Bunn
自從廣告業(yè)被典型地從“戶外”預(yù)算中過戶出來，雖然DOOH在用于描述那些主要由廣告收入支持的網(wǎng)絡(luò)時得到廣泛地接受，但是許多描述語仍在使用。這種網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)營基于利潤的基礎(chǔ)，通常由場地提供者或投資者所擁有。OVAB成員占有超過400 000的動態(tài)、地方視屏顯示器，可以用于顯示廣告支付者的信息。術(shù)語“店內(nèi)TV”被用于幫助進入TV預(yù)算分配，“奧特網(wǎng)”用于幫助DOOH網(wǎng)絡(luò)進入網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)費。術(shù)語數(shù)字標(biāo)牌是一種傘形術(shù)語，或是應(yīng)用到典型地由贊助商、訪問者、員工、學(xué)生或是社區(qū)通訊的內(nèi)部通訊或操作預(yù)算資助的網(wǎng)絡(luò)。
Cisco：Janice L. Litvinoff
DOOH市場由任何廣告點戶外數(shù)字顯示器組成，用于賣出廣告點或是“印象”。DOOH是廣告、數(shù)字標(biāo)牌和傳統(tǒng)OOH的特殊交叉點。對于廣告市場，DOOH是另一種數(shù)字廣告媒體，比電視和印刷廣告更有目標(biāo)性。對數(shù)字標(biāo)牌而言，DOOH是一種基于廣告的業(yè)務(wù)模式，和其他的模式有所不同，比如銷售/市場、公司通訊和體育/娛樂。對傳統(tǒng)OOH市場而言，DOOH是出現(xiàn)在廣告牌或其他街道物體上的數(shù)字媒體形式。
DecisionPoint Media Insights: Bill Collins
作為下定義的目的，術(shù)語“數(shù)字標(biāo)牌”網(wǎng)絡(luò)和“戶外數(shù)字”網(wǎng)絡(luò)可以交換地使用，但是有一點例外。不同點是：當(dāng)屏幕網(wǎng)絡(luò)安裝在公司建筑內(nèi)部，主要目的是人力資源和公司通訊，那么這是數(shù)字標(biāo)牌，而不能準(zhǔn)確死稱為戶外數(shù)字。
數(shù)字標(biāo)牌由觀看者可見的電子顯示器（如LCD、LED、等離子或投影技術(shù)）組成，用于顯示與特定場所或地理位置的相關(guān)的信息、廣告和其他信息。數(shù)字標(biāo)牌可以在戶內(nèi)戶外的公共和私人場所見到，在路邊和其他地方，如零售店、旅館、醫(yī)院、購物中心、電影院和公司建筑。數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的信息通常包括視覺意象（有時是移動畫面，有時是連續(xù)的靜態(tài)畫面）。這些信息業(yè)可能包括音頻。雖然大多數(shù)的數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)通過因特網(wǎng)或是衛(wèi)星遠程連接，由中央網(wǎng)絡(luò)操作中心控制，鑒于這次定義數(shù)字標(biāo)牌的目的，我們還是應(yīng)該包含所謂的“sneaker-net”網(wǎng)絡(luò)。由于這些“sneaker-net”，數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)運營商可以將DVD、存儲器芯片或其他存儲器上的內(nèi)容傳到屏幕上，與實地電子顯示器聯(lián)系到一起。