競爭激烈的圖書銷售市場，各種促銷活動輪番上陣。見慣了立著的紙質(zhì)促銷海報，書市的促銷“新人”，不禁讓人眼前一亮，遠遠就看到他亮眼的外表。
這個新人是誰呢?原來是動態(tài)的液晶廣告機!不要小瞧這個廣告機，比起雷打不動的印刷海報，它可以分分鐘“變臉”，展現(xiàn)不同的內(nèi)容。這會是雜志A的圖片廣告，過一會就有 “跳躍”的視頻哦，還有時下流行的動漫。
走進書店，還沒到雜志區(qū)就遠遠看到這臺亮麗的液晶廣告機矗立在那，《二十一世紀商業(yè)評論》的促銷廣告也躍然眼前。醒目的5元促銷價，不禁讓人心動，腳步也不自覺地先走向了雜志區(qū)。也許這就是廣告的力量。
再往近處走，除了大屏的一體機，雜志區(qū)的另一角也放置著醒目的廣告墻，墻上鑲嵌的兩塊液晶屏也在播放著雜志促銷廣告。
廣告機在書店的應(yīng)用并不多見，這家書店的一體機和并排液晶屏的運用很好地抓住了多媒體動態(tài)廣告對消費者的吸引力。比起那些紙質(zhì)海報，液晶廣告有更引人的視覺效果，高亮、高畫面感的動態(tài)顯示，也容易創(chuàng)造區(qū)域內(nèi)的視覺焦點，表現(xiàn)力也更豐富。
書店雜志區(qū)的紙質(zhì)海報
對比上圖中的紙質(zhì)雜志海報，是不是動態(tài)的液晶屏更亮眼呢?
廣告機在書店的應(yīng)用功能有很多，除了我們上面所見的書店品牌展示、促銷廣告之外，互動的觸摸查詢、自助結(jié)賬等都是比較新穎的應(yīng)用形式。而隨著人們對交互式體驗的重視，廣告機的互動功能被越來越多的強調(diào)。為了滿足用戶對交互式體驗創(chuàng)造的需求，像56iq開放廣告機這樣擁有豐富互動功能的產(chǎn)品逐漸走進大眾視野，在書店、汽車4S店內(nèi)服務(wù)門店顧客消費體驗的打造。
不論是一體機、交互式觸摸屏還是普通液晶屏，數(shù)字標牌廣告機為書店提供了新穎的營銷工具。搭配高度定制的傳播內(nèi)容，廣告機在書店銷售中的作用愈發(fā)明顯，引導(dǎo)著消費者在獲得高端的數(shù)字體驗的同時，做出積極的購買行為。新穎的、別具一格的環(huán)境布置，運營風(fēng)格，也是構(gòu)建書店別樣文化氛圍和競爭力的有力武器。
比起上圖中的液晶屏應(yīng)用，編者還是更喜歡播放《二十一世紀商業(yè)評論》的一體機和并排液晶屏，畫面好看，擺放風(fēng)格也很贊。
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