據(jù)AC尼爾森的調(diào)查數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)戶外媒體增長(zhǎng)乏力，較去年同期增長(zhǎng)2.5%。而北上廣等大型城市軌道交通的快速發(fā)展正為傳統(tǒng)戶外廣告注入鮮活動(dòng)力，地鐵輕軌廣告投放和去年同比增長(zhǎng)18.8%。
今年第一季度新媒體表現(xiàn)振奮，公交移動(dòng)電視和商務(wù)樓宇刊例廣告增長(zhǎng)加速，分別達(dá)到26%和35%?？系禄鶠槭椎目觳偷昶放茖?duì)新媒體廣告投放表現(xiàn)出極大的熱情。而一眾互聯(lián)網(wǎng)品牌，如“58同城”、“珍愛網(wǎng)”、“夢(mèng)芭莎”均熱衷于新媒體投放。但化妝品/浴室用品行業(yè)則有減弱商務(wù)樓宇視頻投放力度的態(tài)勢(shì)。 按理說，去年的一紙限娛令，似乎有延燒戶外的跡象，電視廣告的減少分流到戶外和各種其他媒體。
1.經(jīng)濟(jì)放緩，GDP增速創(chuàng)近3年新低
2012年一季度中國(guó)GDP增速為8.1%，與去年全年9.2%的GDP增速相比，一季度經(jīng)濟(jì)跌幅較深，同時(shí)也創(chuàng)下了近三年來的增長(zhǎng)低點(diǎn)。
2.新媒體沖擊，瓜分傳統(tǒng)媒體廣告份額
中國(guó)廣告市場(chǎng)正在壯大，2011年廣告經(jīng)營(yíng)額3125億元，同比增長(zhǎng)33.54%。但新興媒體卻把份額分走了大半。傳統(tǒng)媒體的媒介份額在逐步縮小，而新媒體所占份額卻在逐年增大。
在過去幾年里，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入以平均每年百分之六七十的速度增長(zhǎng)，而報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體的廣告收入增速只有百分之十幾。
互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的廣告收入增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體，并且呈現(xiàn)出“贏家通吃”的局面——分眾傳媒在商業(yè)樓宇廣告市場(chǎng)中占95％的份額；騰訊吸引了約80％的即時(shí)通訊用戶；新浪、搜狐則占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)品牌廣告40％至50％的市場(chǎng)份額。
3.廣告投放趨勢(shì)改變：精準(zhǔn)投放+內(nèi)容為王
內(nèi)容為王、精準(zhǔn)投放以及廣告主的需求三大因素決定著市場(chǎng)的走勢(shì)。
隨著融媒時(shí)代的到來，今天媒體的覆蓋率只是一個(gè)基礎(chǔ)的傳播價(jià)值，廣告主更關(guān)注的是：在覆蓋的人群中有百分之多少是目標(biāo)消費(fèi)者，廣告是否精準(zhǔn)送達(dá)我們的消費(fèi)者。而通過傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向是非常困難的。此外，傳統(tǒng)媒體的單向傳播導(dǎo)致互動(dòng)不足，這也是其作為宣傳推廣渠道與新媒體相比存在的先天劣勢(shì)。
廣告主都希望選擇和自己的預(yù)算相匹配，能夠轉(zhuǎn)換消費(fèi)者比較高的資源。
數(shù)字化趨勢(shì)不可阻擋。戶外媒體自然也可能數(shù)字化，但不是所有的傳統(tǒng)戶外媒體都需要轉(zhuǎn)型。戶外數(shù)字化的新媒體必須要可測(cè)量，要能夠讓廣告主感受到其效果，才能得到普遍的接受。
戶外媒體運(yùn)營(yíng)思路需要改變——廣告主要的不是廣告，也不是媒體，而是消費(fèi)者的注意力，以及消費(fèi)者的心智和行動(dòng)，因此
戶外媒體公司未來也必朝著面對(duì)為廣告主提供解決方案和服務(wù)的方向努力。
4.智慧戶外的突破
從傳統(tǒng)戶外到數(shù)字戶外，再?gòu)臄?shù)字戶外到智慧戶外，是時(shí)代的傳播特征之一。
讓戶外不僅是單向傳播，而且可以消極互動(dòng)，即消費(fèi)者不需付出任何努力，就可獲得任何個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。也可以和消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，可以用手臂會(huì)晤，身體姿勢(shì)的移動(dòng)控制廣告內(nèi)容，形成互動(dòng)營(yíng)銷。
結(jié)語：傳統(tǒng)戶外趨于飽和已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，戶外新媒體在更多的吸引人們的眼球。戶外新媒體也在思考，應(yīng)如何不重蹈?jìng)鹘y(tǒng)戶外媒體的覆轍。
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