- 歐洲便利店使用數(shù)字標(biāo)牌刺激銷售額
- 發(fā)布時間：2010/3/16 15:50:15
- 標(biāo)簽：數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò) 數(shù)字屏幕 便利店 英國 超市 沃爾瑪
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在歐洲，人們進(jìn)行了很多項(xiàng)研究來測量數(shù)字標(biāo)牌（Digital Signage）的效力。他們通常測量的是“uplift（提利空間）”——由數(shù)字屏幕刺激客戶對某些特定產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)所增加的銷售額。這些研究將對屏幕上廣告的所有產(chǎn)品的銷售額增量進(jìn)行測量。
數(shù)字標(biāo)牌（Digital Signage）用于便利店
數(shù)字標(biāo)牌（Digital Signage）可吸引客流從加油站走進(jìn)便利店。數(shù)字標(biāo)牌（Digital Signage）能在每日的高客流量和有限的空間之間做出平衡，動態(tài)有效的播放店內(nèi)產(chǎn)品促銷、供應(yīng)商廣告，同時在同一塊屏幕上提供實(shí)時新聞和全球新聞事件。這樣就可以在總部對所有連鎖店的每月或每周的促銷和其他信息進(jìn)行管理和發(fā)布。
人們對沃爾瑪超市下屬的英國ASDA超市的店內(nèi)電視網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了測試。發(fā)現(xiàn)在兩個安裝了數(shù)字廣告網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)行試驗(yàn)的商店里，用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行宣傳的產(chǎn)品的uplift上漲了11 %。
其他一些試驗(yàn)的結(jié)果也非常令人滿意。對英國便利店進(jìn)行的一次測試結(jié)果顯示，運(yùn)用數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)（Digital Signage Network）進(jìn)行宣傳的產(chǎn)品的uplift普遍上漲了45%以上。對美國的182家CompUSA零售商店進(jìn)行了測試，發(fā)現(xiàn)通過同樣方式進(jìn)行促銷的產(chǎn)品的uplift平均上升了29%。行業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，由于各種產(chǎn)品的實(shí)際情況不同，所以它們的uplift的增長值也就有所不同，但總的來說，DSN為產(chǎn)品帶來的最小uplift應(yīng)該保持在10%到20%之間，甚至有些網(wǎng)絡(luò)還能達(dá)到更高的數(shù)值。
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